ブリヂストンは11月９日、仙台市宮城野区のＪＲ仙台イーストゲートビル「ダテリウム」で、冬タイヤへの早めの履き替えを呼び掛けるイベント「冬タイヤ履き替え前線２０２６ 今年も南下中」を開いた。仙台市での開催は初めて。ゲストにお笑い芸人のとにかく明るい安村氏と、仙台で幼少期を過ごしたプロフィギュアスケーターの荒川静香氏を迎え、降雪や路面凍結が本格化する前の冬支度を訴えた。
イベントでは、同社ブランド推進部宣伝課の井川拓耶氏が、冬道の運転に関する生活者調査の結果を発表した。調査は10月９日～11日、マクロミルを通じてインターネットで実施し、宮城県、関東圏、東海圏、関西圏に住み、冬に週１回以上運転する20～69歳の男女計２０７９人が回答した。
宮城県の結果では、スタッドレスタイヤへの適切な履き替え時期を「把握している自信がある」と答えた人は２割未満にとどまった。冬道の運転に不安を感じる人は約９割に上り、冬の坂道でヒヤリとした経験がある人は５割を超え、他の地域（いずれも３割台）を大きく上回った。ブラックアイスバーンの認知は９割を超える一方、運転席から見分ける自信がある人は４％未満だった。また、凍結リスクの高い朝の時間帯に運転する人が半数以上、同乗者を乗せて運転する人が７割を超えた。井川氏は「スタッドレスタイヤを装着するとともに、履き替えのタイミングを適切に把握して冬に備えることが重要だ」と述べた。
続いて、一般社団法人日本自動車連盟（ＪＡＦ）宮城支部の渋谷輝明事業課交通環境係長が、宮城県での冬季の運転について解説した。仙台市は郊外に住宅地が広がるため坂道が多く、過去には夕方や深夜に道路が凍結して大渋滞を引き起こしたこともあるという。路面が濡れているように見えて実際は凍結しているブラックアイスバーンへの備えとして、見た目だけで路面を判断しない、滑ることを前提に慎重に運転する、急発進や急ブレーキなど「急」の付く操作を控える、の３点を挙げた。また、スタッドレスタイヤは夏タイヤよりゴムが柔らかく、ブレーキや加速の感覚が変わるため、シーズン前に履き替えて車の動きに慣れておくよう呼び掛けた。
トークセッションでは、冬タイヤ履き替え促し隊長を務める安村氏が、スタッドレスタイヤをモチーフにした特製のズボンとブーツ姿で登場。「今日は冬道の安心・安全を呼び掛けるイベントなので、まずは僕も安心して見ていただける衣装で来た」と話し、「安心してください、冬タイヤ履いてますよ」と持ちネタで会場を沸かせた。
２歳から18歳まで仙台で過ごした荒川氏は、宮城にいた頃は家族総出でタイヤ交換をしていたと振り返り
